广播在媒体融合中的启示与思考

发布时间:2013-06-17 17:48 浏览:

广播融合新媒体具有较多有利条件

新媒体对传统媒体产生了巨大冲击。美国媒体称,“现在,对于纸质媒体来说,最让人悲伤的事情是报纸无法与廉价甚至免费的新闻网站相比。”电视方面,据国内有关机构去年底的调查数据,北京地区每晚百户的电视开机率是38%,而3年前同一机构的调研结果是75%。另据CNNIC(中国互联网信息中心)的调查,去年有4000万人声称不再看电视了。全国电视的收视率一年要下降13%左右。

在新媒体对传统媒体不断冲击的背景下,“媒体融合”理论应运而生。所谓媒体融合,是指信息传输通道的多元化下的新作业模式,就是把报纸、电视台、电台等传统媒体,与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众。就传统媒体当前的实际情况看,广播融合新媒体具有较多有利条件。

2012年1—9月,全国电视广告增幅1.1%,而广播仍然保持了15.8%的较高增长。在美国,2012年广播的接触率达93%,广播重度听众媒体收听广播时间达376分钟。而网络重度人群偏年轻化,电视重度受众偏年老化,只有广播重度听众与社会人口年龄结构相对比较吻合。可见,报纸、电视的生存空间不断被新媒体挤压,而广播在遭受冲击的同时仍然保有较大的上升空间。特别是对比欧美国家,从接触率和听众收听时间上看,中国广播仍有提升潜力。各地新电台的不断涌现,中央电台在全国范围的强势覆盖,也表明广播当前的生存态基本良好。

广播应当抓住机遇,主动融合新媒体

新媒体的蓬勃发展,客观上为广播提供了新的发展机遇,几乎每一种形式的新媒体,广播都可以找到相对自然的融合形式。当前形势下,广播应当抓住机遇,主动融合新媒体,扩大影响力,提升公信力。

一 、重拾责任感,做有责任的广播

传统媒体之所以曾经有足够的分量,公信力是关键所在。不能否认的是,在相当长的一段时间里,因为报纸、电视的强势,广播的公信力基本处于从属地位。时过境迁,曾经最为强大的传统媒体如今却承受着新媒体最强力的冲击。在媒体融合的浪潮中,生存环境与状态相对较好的广播,应当秉承传统媒体职责,承担更多责任。

新媒体的冲击带来的是巨大的生存压力。但无论如何,广播作为一个影响公众审美观念和价值取向的社会机构,媒体的出发点不应该仅仅是自身的利益,不应该仅仅是几个数字所涵盖的商业价值,而应该是更深层地关注社会的发展,关注民生的内在需求,以及如何利用自己的影响力去促进整个社会的稳步向前。有句话说得好,不要因为走得太远,而忘记了我们为什么出发。一段时间以来,电台之间影响力差距日渐扩大,是主动承担还是自我放弃社会责任,可以说是其中最为关键的原因之一。在广播将要扮演一个更重要的传播角色之际,媒体的责任感是每一个电台都必须认真反思的首要问题。

二、强化观点竞争,做有态度的广播

有一种观点认为,新媒体的出现,使媒体的竞争从速度的竞争走向观点与导向的竞争。有人说,一个好的新闻机构,不仅可以为成年人提供快速的、经过精心包装的、完善的信息,它还可以提供一种判断———由新闻机构提供的专业性判断。美国媒体这些年来不再像以往那样特别强调新闻报道的客观性,而是要求反映“多种多样的观点”。比如,福克斯电视台提出的报道口号就是“公正和平衡”,而不是“客观”。所谓平衡,实际上就是要有不同的、独特的观点。

按照以往的理念,记者是不应在消息中直接阐明自己的观点的。但是,如今在西方通讯社播发的消息、通讯和综述等报道中,主观的分析常常会出现,有时甚至是不可或缺的,在消息中的“直接表态”如今已越来越普遍。面对媒体“观点竞争”的新动态,强化分析评论,是广播彰显公信力的直接手段。

三、提升话语质量,做有品质的广播

调查数据显示,2011年,中国广播接触率为59.8%,2012年,欧美广播接触率为90%左右。同时,国内广播听众平均收听量也处于较低水平。目前国内听众每天平均收听广播的时间为75分钟,而同期美国人平均每天收听时间为127分钟。可见即使新媒体浪潮席卷全球,广播依然是不容忽略的媒体力量。如果将广播节目看做是产品,受众是消费者,那么现在广播更应当注重从媒体融合的大背景出发,组建更活跃的具有极强新媒体亲和力的更专业的广播人才梯队,提高广播产品质量,提升广播接触率,延长听众收听广播时间。

1. 整体提升专业素养

新媒体盛行,造就了人人都可以成为“记者”、人人都可以是“主持人”的局面,作为传统媒体的广播,公信力面临空前的评判压力。此时此刻的广播内容能否吸引受众注意,甚至可以决定电台今后的生存状态。播报水平的高低、采访技巧的高下、新闻编排是否恰当、热点评论是否到位以至于音乐播放是否动听,几乎每个环节都决定着听众的流失与增长。支撑电台运作各个环节的,是具体的每一个播音员、记者、编辑、主持人。如上文所述,媒体的竞争已经从速度的竞争走向观点与导向的竞争。从媒体融合的背景出发,训练有观点有分析能力的播音员、记者、编辑、主持人,制作有观点有分析的节目,把握导向性,提升影响力,既是广播的实力体现,也是受众的现实要求。

2. 快速构建专家网络

如果说自身人才素质培养是吸引受众注意力的长效手段,那么专家对广播节目的深度介入,就是多快好省打造优质广播产品的现实有效方式。中央人民广播电台各频率建立的资源网络,专家级人物数以百计,正适应了反应“多种多样的观点”的需要。中央人民广播电台的多个频率已经开始了全天候的专家覆盖,观点竞争初现雏形。对于各级广播而言,打造各具特色的专家资源网络,已是保持自身竞争力的当务之急。

四、融合新媒体,做有智慧的广播

新媒体的出现,既对广播形成冲击,又为广播更好地发展提供了机遇。对广播而言,与新媒体的融合,不应仅仅停留在开网站、开微博、开微信这些基础层面,更应当注重媒体融合的本质所在,从提升公信力的角度出发,有所选择地做好融合。

2013年2月16日,浙商金增敏在微博上发出“出20万请温州瑞安市环保局长下河游泳”的微博,引发众人关注。广播面对这样的微博,该如何彰显公信力。2月16日傍晚,中央经济台第一时间发布相关消息,以专题报道形式持续关注浙商金增敏的微博,同时第一时间电话采访瑞安市环保局相关人员,追踪了解当地河流污染情况,并邀请嘉宾对此事件在直播室作评论。“下河游泳事件”的最终结局,是温州市将治理河道污染列入2013年的重点工作。这其中,中央经济台的推动作用不容忽视。

我们常常可以听到利用微博、微信的广播节目互动。但是,如果仅仅是着眼广播形式上的变化创新而忽视了互动的根本目的,则是从根本上误解了之所以强调媒体融合的初衷。
同样,如今对于微信所蕴含的能量,广播的认知也处于初级阶段。广播可以轻易做到听众对广播的微信发送,但反向互动却几乎是空白。当《腾讯新闻》每天到达3亿多手机端时,微信公共平台的开发价值理应获得广播的高度关注。马云说,“得手机者得天下”,其中深意,广播不可不琢磨。
如果说干电池成就了广播的全球普及,汽车赋予了广播第二次生命,那么新媒体则为广播创造了第三次发展机遇。抓住机遇、思维创新、提升品质、树立威信,在新媒体融合浪潮中,作为传统媒体,广播仍然可以大有作为。

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